廣告制作，施工項目上的“內定”項目之一！

一個項目，有各種各樣的工種項目，比如樁基工程、主體土建工程、裝修工程、照明工程等等，但是有一些分部項目具有特殊色彩，今天我們就來聊一個在外行人了看來不大起眼，但是在內行人看來卻肥得流油的特殊項目——廣告制作。

這里說的廣告制作不是建筑內部的廣告位，而是指項目建設過程中為了工地形象需要而必須進行的一些美化工作。最常見的就是項目三類駐地的辦公生活區美化、施工圍擋、現場條幅噴繪以及建設過程中的各類活動策劃等等。

相比于土建施工、裝修施工等主要的分部施工內容，廣告制作確實是小項目，甚至很多人都不知道廣告制作還要單獨走招標合同流程，以為就開發票走報銷程序就行。

確實，廣告制作的合同額不會太大，但是在一些大項目，尤其是一些中字頭企業承接的項目，施工過程中的廣告制作越來越受重視。一方面是因為大企業對企業文化展示、影響力提升有著越來越高的需求，而且大項目一般各級領導視察觀摩比較多，更需要注意形象；另一方面是因為施工過程中的現場形象對于項目后期評優具有一定影響，現在很多評優都會開展中期檢查，如果施工過程中亂糟糟的，可能會在最終評分中減分。

別看廣告制作合同額不大，但是架不住利潤高??！雖然我沒有從事廣告制作行業，但是旁敲側擊也能摸清楚一些廣告制作內容的成本，舉個例子，大家經常能在城市施工工地外墻上看到的噴繪橫幅，我打聽到的最低價能夠給到8塊錢一平米，這個價格人家肯定還是有利潤的，但是你知道廣告合同中簽訂的包設計安裝價格是多少嗎？20一平米！當然，這里邊有人家的設計、運送、安裝費用在里邊，但也能大致看到這里邊的利潤有多少！

那么為什么說廣告制作一般都是“內定”呢？首先，大的建筑企業，對于廣告制作合作方一般都是由公司層面來定，而不會交給項目，這里邊固然有統一宣傳標準、響應集中采購的考慮，也有長期合作互相了解，減少溝通成本的原因。至于有沒有其他原因，大家自己去想……

哪怕有些公司不規定合作方，放在項目自己招標，但是由于廣告制作需要了解企業文化體系要求，一般也是采用邀標的形式，而邀標的對象由誰定？項目上大部分人都是搞技術的，了解宣傳文化的也就那一兩個人，再加上合同額不大，一般都會找熟悉的人來干，招標程序走個過場就完了。

上面說的還是一般的大項目，如果是地標性建筑、大型公共建筑，甚至還會尋找專業廣告團隊持續合作。比如我知道的雄安新區某地標性項目，為了做好施工過程形象記錄展示，找廣告公司簽訂了攝影視頻制作合同，廣告公司每周派遣攝影師到公司拍攝施工進展，做航拍記錄，每個月只做一期視頻展示，工程結束后制作畫冊、視頻等等影像材料，兩年的工期合同額150萬，加上前面提到的現場廣告制作，再加上什么開工儀式、竣工儀式、誓師大會、慰問演出，估計總廣告投入超過500萬，可以說是我目前見識過的工程項目中最舍得在這方面花錢的項目了。

所以，分部項目合同額大不重要，利潤高才重要，這就是為什么廣告制作也可以稱得上是施工項目上的特殊項目了。